abrace
LENÇO SOLIDÁRIO
Historias de superação em forma de arte e lenço, para motivar quem luta contra o câncer.
CONTEXTO
O diagnóstico de câncer costuma ser um baque para quem o recebe. A mente visualiza tratamentos, lutas e, muitas vezes, uma sentença. No entanto, pesquisas indicam que o otimismo e a esperança podem contribuir significativamente no processo de cura. Por isso, ao completar 33 anos de existência, a Abrace decidiu lançar uma ação especial para quem está passando pelo curso da doença, lutando pela alta médica.
IDEIA
Todo dia alguém vence o câncer. Com esse conceito, a Abrace lançou a campanha Calendário Vivo, uma ação composta de hotsite e posts nas redes sociais no qual celebra, a cada dia, uma pessoa que venceu o câncer. São 365 motivos para lembrar a quem está passando pela doença que é possível sair dessa com otimismo, positividade e vislumbrar a sua própria superação. Trata-se de uma ação colaborativa e voluntária em que pessoas que já venceram o câncer são convidadas a contar sua história de vida e serem modelos de inspiração não só para os pacientes, como para toda a sociedade.
ENGAJAMENTO
A campanha teve ampla cobertura da mídia local (Brasília) e nacional, aparecendo com destaque em programas de jornal (DF no Ar, da Record) e programas matinais (Programa da Fátima Bernardes, da Rede Globo), além dos mais de 300 voluntários vencedores do câncer que aceitaram fazer parte da ação.
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