A campanha de combate às Infecções Sexualmente Transmissíveis (IST) é uma das mais importantes do ano para o Ministério da Saúde e tivemos a honra de conscientizar a população sobre um assunto tão urgente e relevante.
CONTEXTO
Segundo a Organização Mundial de Saúde (OMS), todos os dias acontecem, aproximadamente, 1 milhão de novos casos de Infecções Sexualmente Transmissíveis (IST) não apenas no Brasil, mas no mundo. Embora o uso da camisinha seja uma prática recomendada pelo Ministério da Saúde há mais de 30 anos, é preciso reforçar e incentivar o seu uso. Provocar uma mudança de comportamento no público jovem, em especial, se torna cada vez mais urgente. Por isso, o MS lançou a campanha de estímulo ao uso do preservativo para evitar a exposição individual às infecções e quebrar a cadeia de transmissão.
IDEIA
A estratégia foi criar uma campanha com tom empoderado inspirada na linguagem da poesia Slam: movimento emergente entre os jovens que utiliza a batalha de poesias associadas à conscientização para gerar debates sobre diversos temas. Com linguagem simples, forte e poética, a campanha teve como conceito “Usar camisinha é uma responsa de todos”. O objetivo foi provocar a reflexão para que as pessoas entendam a responsabilidade de carregar sempre a camisinha (masculina ou feminina) e não dependam do outro para se proteger. No filme e em outras peças, alguns sintomas das IST foram apresentados com imagens reais para impactar o público e mostrar que a importância da camisinha vai muito além de evitar uma gravidez não planejada.
RESULTADOS
A campanha cumpriu os objetivos preestabelecidos. Pode-se confirmar que atingimos os objetivos de mídia
do planejamento inicialmente aprovado. Alcançamos mais de 24 milhões de pessoas e geramos mais de 61 milhões de impactos.
MAIS CASES
