Ministério do Esporte - 2016

Olimpíadas e Paralimpíadas

Os Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 foram uma grande oportunidade e honra para a Fields360.Junto ao Ministério do Esporte, conseguimos mostrar ao mundo a força do atleta e do povo brasileiro, além da diversidade e da riqueza cultural do país.

Contexto

96 anos depois de sua primeira participação em uma Olimpíada, o Brasil finalmente ganhou a oportunidade de sediar os Jogos Olimpícos e Paralímpicos. A cidade escolhida  é uma das mais relevantes e conhecidas mundialmente: o Rio de Janeiro. O país, junto ao Ministério do Esporte e ao Governo Federal, teve a chance histórica de estar sob  os olhares de todo o planeta e mostrar a todos a capacidade dos nossos atletas e do nosso povo de superar e vencer desafios, estruturando e organizando um grande evento mundial.

Desafio

Deixar claro para os brasileiros e para o resto do mundo que a estruturação e a organização dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos começam muito antes de agosto de 2016. Mostrar que a construção do arquétipo do orgulho de ser brasileiro se inicia muito antes do início dos eventos, com os investimentos do Governo Federal junto ao Ministério do Esporte. Tudo isso é exemplificado por meio do fortalecimento de estruturas esportivas em todo país, pela valorização de programas como o Bolsa Atleta e pelos legados que serão deixados para o futuro.

Ideia

Superação foi a palavra-chave que norteou todo o raciocínio criativo. A comunicação da campanha precisava ser empática e informal, sendo acessível e facilitando a compreensão da mensagem por parte da sociedade. E para acessar a sociedade, foi traçado um paralelo entre atletas e cidadãos, por meio de seis personagens reais que contaram suas histórias de luta, garra, determinação, conquistas e, claro, superação.
Os protagonistas da campanha evidenciaram que o nosso povo, beneficiado por programas sociais do Ministério do Esporte, é o verdadeiro campeão. Foram traçadas ações para o público interno e sociedade em geral, considerando a ocasião do revezamento da tocha olímpica e o período dos Jogos.

Estratégia

A abordagem da campanha reforçava o posicionamento do Governo Federal com a hashtag #SOMOSTODOSBRASIL, que assinou toda a campanha. Foram previstas também diversas ações de mídia offline e online, distribuídas de forma proporcional ao público. 
A campanha foi lançada nacionalmente antes das Olimpíadas e permaneceu no ar até o final das Paralimpíadas em meios de veiculação de grande alcance e afinidade com o público  e com uma boa frequência. Ressalta-se também que a campanha foi lançada em primeira mão ao público interno, por meio de e-mail marketing, adesivos de elevador, papéis de parede, etc.
A campanha esteve presente nas principais emissoras de TV aberta, na mídia exterior e mídia exterior digital, no rádio, internet, redes sociais, jornais e revistas de interesse comum e segmentadas.


RESULTADOS

A campanha teve bastante êxito, chegando a alcançar 448 milhões de impactos por meio das mídias utilizadas, isso já no primeiro mês de veiculação. Ela também foi desdobrada em todas as oportunidades em que o tema era abordado, como a positivação de todo o evento que ocorreu na Casa Brasil, por exemplo.

A campanha também teve grande apoio interministerial, contando com apoio de influenciadores, que ajudaram a ampliar o alcance da comunicação e a dar um ganho na divulgação de não mídia, nos canais próprios do Ministério do Esporte, do Governo Federal e de atletas (participantes e não participantes). 

Vale destacar também a visibilidade em publicações espontâneas dentro e fora do país, como em matérias nacionais e internacionais que ajudaram a promover a campanha.

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