Ministério da Cidadania - 2019

Criança Feliz

A Fields pôde ajudar a promover e incentivar o desenvolvimento integral de crianças de 0 a 6 anos, por meio da campanha desenvolvida para o Programa Criança Feliz. Uma parceria com o Ministério da Cidadania que nos deixou muito felizes em desenvolver.

INTRODUÇÃO

O Programa Criança Feliz é uma importante ferramenta para que famílias com crianças entre 0 e 6 anos ofereçam aos seus pequenos meios para desenvolver seu desenvolvimento integral. Um programa com uma missão tão essencial merecia uma comunicação que fizesse jus a sua importância. O que você vai ver a seguir é o resultado de 15 reuniões, 951 e-mails trocados e, acima de tudo, muita dedicação e carinho.

CONTEXTO

Graças a programas de transferência de renda como o Bolsa Família, o Brasil foi considerado em 2015 pelo Banco Mundial um dos exemplos mais brilhantes de redução da pobreza na ultima década. Mas era preciso ir além e levar novas possibilidades aos brasileiros, e o Programa Criança Feliz é esse passo seguinte. Seu principal objetivo é fazer com que as crianças cheguem à escola com melhores condições de aprendizado, estudem mais e tenham mais chances de vencer a pobreza.

IDEIA

O principal desafio de comunicação consistiu em mostrar à população que um programa voltado para a primeira infancia pode gerar resultados efetivos na vida de uma criança e corrigir injustiças sociais, mesmo não se baseando em transferencia de renda. Levando em consideração esse cenario, chegamos ao conceito: "Quanto mais cuidado mais futuro". E este tom simples, direto e didatico do conceito permeia toda a campanha, que usa exemplo de familias reais beneficiadas pelo programa, que dão a dimensão de esperança de uma vida melhor, sempre acompanhados de informações que mostram a ampliação do atendimento em 2019 para mostrar os avanços do Programa Criança Feliz e principalmente destacar as oportunidades que ele oferece ao publico vulneravel, a sociedade civil em geral e principalmente ao formador de opinião que ira propagar os beneficios do programa.

RESULTADO

A campanha Criança Feliz 2019, realizada no período de novembro de 2019 a janeiro de 2020, cumpriu os propósitos preestabelecidos, pois, avaliando os esforços de mídia e os resultados obtidos de alcance e frequência nos mercados e meios pesquisados, pode-se confirmar que a campanha atingiu os objetivos de mídia do planejamento inicialmente aprovado. Dessa forma, uma vez que o número médio de vezes considerado eficiente para compreensão e retenção da mensagem gira em torno de 3, para essa campanha foi atingido um número próximo de 3 para o meio TV e próximo de 2 para o meio rádio, possibilitando maior visualização da mensagem no target do briefing. A campanha alcançou mais de 48 milhões de pessoas e gerou mais de 104 milhões de impactos nos meios TV, rádio e internet, com uma frequência 2+.

22.479.594

impactos

17.812.459

usuários únicos

69.987

cliques

1,26

impacto por usuário

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