Ministério da Saúde - 2019

Prevenção ao HIV

Campanha de 2019 que fez o Brasil parar, pensar e usar a camisinha, alcançando resultados significativos para o Ministério da Saúde.

CONTEXTO

A aids é uma realidade no Brasil e é uma doença que ainda não tem cura, não importa a condição socioeconômica e a orientação sexual. De acordo com o Boletim Epidemiológico de HIV/Aids 2018, os casos de HIV estão aumentando no Brasil e 73% dos novos casos da infecção são em homens de 15 a 39 anos. O Ministério da Saúde precisava falar sobre prevenção ao HIV, em uma "ocasião de consumo" bastante estratégica, tendo os homens como protagonistas, sem culpabilizá-los.

IDEIA

Com linguagem simples e direta, a campanha teve como conceito "Pare, pense e use camisinha", com o intuito de provocar reflexão na população. A ideia é que as pessoas analisem os riscos e tenham consciência do aumento dos números de casos no Brasil, de modo que percebam que utilizar a camisinha ainda é a melhor maneira de se prevenir não só contra o HIV, mas também contra outras IST (Infecções Sexualmente Transmissíveis). 

Para ajudar nesta missão, o cantor Gabriel Diniz, muito conhecido pela música "O nome dela é Jenifer", foi escolhido como embaixador da campanha. Para ampliar as investidas do governo em combater o aumento dos casos, aproveitamos o início das festas e recomendamos o lançamento da nova campanha de incentivo ao uso de preservativo e da nova embalagem da camisinha. As camisinhas com a nova identidade visual, juntamente com a embalagem antiga, foram distribuídas nos principais carnavais do Brasil e demais eventos.

RESULTADOS

A campanha alcançou mais de 114 milhões de pessoas, gerou mais de 111 milhões de impactos, com uma frequência 2+ e mais de 2,5 milhões de preservativos distribuídos.

Além disso, o padrinho da campanha teve vídeos visualizados por mais de 37.000 pessoas, a hashtag foi utilizada 5.372 vezes e obtivemos mais de 197.000 interações positivas.

AÇÕES DE RUA

Durante o carnaval, foram feitas ações de distribuição de camisinha nas principais praças onde aconteciam as festas: Recife, Olinda, Salvador e Rio de Janeiro. O Homem-Camisinha levava informações sobre o uso de preservativos em ruas, praias, bares, blocos de rua e circuitos, fazendo um corpo a corpo com o público, aproveitando o clima de festa para tratar de forma leve um assunto tão importante. Essas ações foram gravadas, gerando três videocases, que foram postados e impulsionados nas redes sociais do Ministério da Saúde no dia seguinte às captações. A ação resultou na distribuição de +1,8 milhão de preservativos e alcance de 5.554.207 pessoas nas redes sociais.

MINIDOOR SOCIAL - AÇÃO ESPECIAL

O projeto aconteceu em uma comunidade no Rio de Janeiro e incluiu, além da veiculação de 262 pontos de minidoor social, uma veiculação no jornal

"A Voz da Favela" (distribuído nas comunidades) e uma ação no Bloco Carmelitas.

O jornal possui 50.000 exemplares de tiragem na praça do RJ. O formato selecionado foi de uma página, no período de 28 de fevereiro a 27 de março de 2019.

A ação no Bloco Carmelitas aconteceu no dia 1º de março, saindo do Largo dos Guimarães, em Santa Teresa, bairro do Centro cercado por sete favelas. Foram 130.000 preservativos distribuídos.


TV ABERTA - PROJETO ESPECIAL

Como complemento da estratégia para televisão, tivemos participação na transmissão do carnaval de Salvador através do canal Band Bahia. A transmissão tem tradição há 25 anos e traz a cobertura completa do carnaval, mostrando os blocos, bandas, trios independentes, duetos e artistas amadores e profissionais.

A escolha do projeto foi uma forma de estar presente no carnaval, gerando lembrança aos foliões, sem estar necessariamente apoiando o evento e sem deixar que a mensagem da campanha passasse de maneira despercebida.

Formato de merchandising de 60" durante a transmissão do carnaval, com sustentação de comerciais de 30" avulsos na transmissão e ao longo da programação. A Band Bahia está presente em todo o estado, alcançando 11.244.612 pessoas. Foram 51 inserções durante o período de 3 a 5 de março de 2019.

PROJETO ESPECIAL – TERRA

O projeto foi uma oportunidade de estar dentro do carnaval de Salvador, gerando lembrança e conversão no momento de festa.

Os canais foram: Transmissão do Carnaval de Salvador, Canal Especial Carnaval 2019, Ativação Lounge Terra e Camarote Skol e Mídia de Apoio.

Os formatos e entregas foram: marca-d'água na transmissão, pre-roll, billboard, cards, top banner, conteúdo editorial e exclusivo do patrocinador,

com informações sobre o carnaval em todo o país, entrevistas com artistas, blitz com o público, notícias e curiosidades, entre outros.

Plataforma off-line: área para ação customizada da marca durante o carnaval, distribuição de 30.000 preservativos e logo na comunicação visual do lounge.

114 MILHÕES

Alcance de pessoas

111 MILHÕES

Impactos de pessoas

2+

Frequência média

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