Ministério da Saúde - 2020

Campanha de Amamentação

Tivemos a honra e a alegria de apoiar o Ministério da Saúde nesta bandeira tão importante, que é a amamentação.

CONTEXTO

A amamentação é uma das formas de proteção mais econômicas e eficazes para redução da mortalidade infantil. Ela diminui diarreias, afecções perinatais e infecções que são as principais causas de morte de recém-nascidos. Além disso, ela traz inúmeros benefícios para a saúde da mulher. O aleitamento materno pode diminuir em até 13% a morte de crianças menores de 5 anos em todo o mundo.

IDEIA

Além de falar dos benefícios da amamentação, a campanha deu grande destaque para a rede apoio, que são as pessoas que ajudam a mãe nesse momento tão importante, como companheiro(a)s familiares, amigos e vizinhos. O filme da campanha mostra que algumas pessoas podem apoiar a amamentação e as maneiras de fazê-lo.
No conceito “Apoie a amamentação. Proteger o futuro é papel de todos.”, reforçamos, na primeira parte, que a amamentação não depende só da dedicação das mães, mas também de um apoio da sociedade. Na segunda parte, ao falarmos em proteger o futuro, mostramos o grande impacto da amamentação.

DESAFIO

Além do desafio natural de incentivar cada vez mais doadoras a ajudar a salvar a vida de tantas crianças, havia também a dificuldade de fazer isso durante a pandemia do novo coronavírus. Além de apresentar a urgência e a importância da doação, precisávamos demonstrar que era possível ajudar de forma segura em relação ao Covid-19.


RESULTADOS

A campanha cumpriu os objetivos preestabelecidos. Pode-se confirmar que atingimos os objetivos de mídia do planejamento inicialmente aprovado. Alcançamos mais de 24 milhões de pessoas e geramos mais de 61 milhões de impactos.

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