Ministério da Saúde - 2020

Doação de Leite

Em um momento muito difícil não só para o Brasil, mas para todo o mundo, pudemos ajudar a salvar vidas de milhares de recém-nascidos por meio desta campanha tão importante.

CONTEXTO

No dia 19 de maio, o Brasil celebra o Dia Nacional de Doação de Leite Humano. Anualmente, o Ministério da Saúde realiza campanha publicitária em parceria com a Rede Global de Bancos de Leite Humano/ FIOCRUZ. O objetivo é estimular a doação de leite humano para beneficiar recém-nascidos prematuros e/ou de baixo peso que estejam internados em UTIs neonatais brasileiras, não podendo ser amamentados pela própria mãe.

DESAFIO

A Fields uniu forças com o Ministério da Saúde para ajudar a salvar a vida de milhares de bebês recém-nascidos no País. Apesar das mobilizações já realizadas, o número de doações de leite humano ainda é baixo em relação à demanda, por isso a importância de reforçar e de incentivar esse tipo de doação.

ESTRATÉGIA

A campanha foi às ruas durante o primeiro ano da pandemia global da Covid-19. Por isso, o tom teve uma linguagem que se assemelha a uma história contada por videoconferência. Ela contou com a participação de uma família que teve sua vida impactada positivamente graças a uma doação de leite materno. 
Cada pote de leite materno doado pode alimentar até 10 recém-nascidos prematuros e/ou de baixo peso por dia. Partindo dessa informação, já se pode ter uma dimensão de quantas famílias foram beneficiadas com essa campanha. Um destaque importante que a campanha trouxe foi que qualquer quantidade de leite humano doado é importante e faz diferença.


RESULTADOS

A campanha cumpriu os objetivos preestabelecidos e bateu a meta de doações em comparação com o ano de 2019, mesmo durante a pandemia. Alcançamos mais de 12 milhões de pessoas e geramos mais de 45 milhões de impactos, o que é motivo de orgulho para nós.

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