Durante o Carnaval de 2019 tivemos a oportunidade de ajudar o Ministério da Saúde a conscientizar a população e combater o HIV. A campanha deu início a uma luta pela vida que durou até o final do ano.
CONTEXTO
A AIDS é uma realidade no Brasil e é uma doença que ainda não tem cura, não importa a condição socioeconômica e a orientação sexual. Em 2019, o número de casos de HIV seguiam crescendo no Brasil.
Desafio
A campanha era fundamental para conscientizar a população, especialmente os jovens entre 15 e 39 anos. Por isso, aproveitamos o período de Carnaval para lançar a campanha de estímulo ao uso do preservativo, não só agora, mas também durante o ano todo. Fora isso, o objetivo também é divulgar a nova embalagem que, junto com a atual, será distribuída nos principais carnavais do país e demais eventos.
Ideia
Com linguagem simples e direta, criamos a campanha “Pare, pense e use camisinha”. O conceito visava provocar reflexão na população. A ideia é que as pessoas analisassem os riscos e tivessem consciência do aumento dos números de casos no Brasil. O objetivo era levar a população à conclusão de que usar camisinha ainda é a melhor maneira de se prevenir contra o HIV e também contra outras IST (Infecções Sexualmente Transmissíveis).
Estratégia
Em 2019, o maior sucesso musical do país era a música “Jenifer” do cantor Gabriel Diniz. A canção fala de relações amorosas entre pessoas que se encaixam no perfil do nosso público-alvo. Aproveitando a sua popularidade e representatividade entre os jovens, o sertanejo foi escolhido como embaixador da mensagem da campanha. O filme da campanha mostra uma conversa do cantor com ele mesmo, como se acontecesse em sua mente, ponderando sobre usar ou não usar o preservativo. No final, após analisar todos os fatos e números alarmantes sobre o aumento dos casos de HIV no Brasil, ele fará a escolha certa e decidirá levar camisinha para onde quer que ele vá, orientando as pessoas a pararem, pensarem e seguirem o mesmo bom exemplo. Além do filme para TV, a campanha também contou com ações de rua e peças de comunicação para internet, redes sociais e mídia de massa.
RESULTADOS
A campanha se espalhou por todo o país de forma massiva através de TV, rádio, mídia exterior, Internet e projetos especiais. Cumprimos os objetivos preestabelecidos, alcançamos mais de 114 milhões de pessoas, geramos mais de 111 milhões de impactos e conseguimos números bastante positivos nas redes do padrinho da campanha, além das buscas pelo assunto e compartilhamentos da hashtag.
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