CASES 360

NOSSO DNA

CONTATO

De um jeito divertido e próximo dos diversos públicos, em parceria com
a FUNPEC, criamos e desenvolvemos uma campanha de.
conscientização contra uma das IST mais perigosas de todas: a sífilis.

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CONTEXTO

Em 2018, o Brasil vivia uma epidemia de sífilis e, desde 2010, mais de 450 mil casos foram notificados. Tudo isso porque as pessoas não estavam usando mais a camisinha como antes, muito menos realizando o teste da sífilis. Para estimular a proteção, o diagnóstico e o tratamento, a agência criou uma campanha para a Fundação Norte-Rio-Grandense de Pesquisa e Cultura – FUNPEC.

Desafio

O conceito utilizado foi “Lembre de se cuidar. Sífilis: teste, trate e cure”. Ele reforçava a importância de não deixar que a sífilis fosse esquecida. A ideia era falar com os cinco principais públicos de forma personalizada para cada caso. Para divulgar a mensagem de uma maneira diferente e mais atrativa para os diferentes públicos, um exemplo que facilitou a compreensão da campanha foi a criação da música “Sem Vacilação”, estrelada por Márcio Victor (Psirico) e MC Rita.

Ideia

A campanha contou com diversas peças de comunicação:
• 5 filmes criados para públicos específicos (jovens, gestantes, LGBTQIA+ e profissionais de saúde);
• websérie com 10 episódios;
• música e videoclipe protagonizados por Márcio Victor e MC Rita. O clipe foi veiculado no canal do Kondzilla, um dos maiores canais de vídeos musicais da internet.

Também foi desenvolvido um curso educativo para depiladoras de todo o país identificarem a sífilis em suas clientes, um emoji especial de camisinha, além de projetos especiais em diversos eventos do país.

RESULTADOS

A campanha teve grande foco na internet e foi um sucesso. Atingimos mais de 120 mil usuários únicos, com mais de 76 mil impactos. Como resultado, a campanha no meio internet gerou mais de 1,5 milhão de cliques. Para as redes sociais, quase 600 mil engajamentos, número que corresponde a toda interação do usuário com a publicação (clique, curtida e comentário).

O clipe “Sem Vacilação” fez tanto sucesso que o canal FitDance fez por conta própria a coreografia da música, aumentando ainda mais o número de impactos da campanha. Em ambos os canais, foram mais de 1,7 milhão de visualizações, além do canal do FitDance ter obtido alcance orgânico.

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